众所周知，传统酒企或酒商无论工艺、配方以及香型，还是渠道运营、终端操作技术，这些都会被人很快模仿，所以现在越来越多的白酒品牌都尝试在情感和文化上 下功夫，甚至为了给品牌诉诸一个卖点，刻意包装一些“伪文化”来愚弄消费者。这样就造成了多数白酒品牌文化近似、个性不鲜明，于是很难加深消费者对品牌的 认知，乃至美誉度。

　　礼品定制酒的内容经过送礼方的严格筛选，礼品酒的设计、包装时尚而有档次，送礼人体现档次的需求，也是对收礼人生活方式和地位的尊重与维护。礼品意识表达太强烈的礼品往往带有功利色彩，送礼方和收礼方都比较尴尬，更不利于双方的情意沟通。礼品定制酒时尚大方，含蓄中更表达出浓浓情意。

　　“定制酒”的兴起，无疑首先从定位的诉求上就已改变了传统酒企或酒商的这一宿命。顾名思义，定制酒，即根据客户需求量身定制的酒产品。定制的内容包括图形 和文字，可呈现在瓶身及外包装之上，为酒产品打上品牌和个性的烙印，彰显尊贵之余，亦满足个人以及企事业单位的个性化需求。因此，“定制酒”本身就是一种 以客户为中心的文化，它完全围绕客户的主观意愿，为产品打上个性化的标签或烙印，无论是宴会款待、礼品馈赠，还是纪念自享等，均实现了白酒自我价值的升 华。

　　目前，“定制酒”在白酒、红酒、黄酒行业中都有存在，其中既有行业内的大企业，也有一些地方的区域品牌，既有的形态，又有更加细化的形态。然而能够涵盖所有或者绝大多数形态的“定制酒”品牌却凤毛麟角。“玉祁酒业”定制酒作为高端定制酒专注品牌